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媒体融合下,广播的优势在哪里?产业价值如何重建?

作者: 来源: 日期:2023/3/1 11:41:25 人气:62 标签:

随着网络科技的不断发展,媒体的不同领域也越来越深入地融入到移动网络当中。剖析广播所具有的优势,有助于声音媒介在未来新的技术和传播途径出现时快速建立更强的市场价值。


声音──听觉的优势


减少精力投入
听的优势在于可以减少人们的注意力投入。在大部分的生活场景中视觉都要被占据,所以无法同时使用多个媒体,就像我们在运动时,没办法在视觉被占用下去做其它的事情。而声音产生的影响很小,可以与其他行为同步,并共享注意力。某在线音频平台公开报告指出,其活跃用户平均每天有超过170分钟的收听时间。虽然其它类型的应用并未发布最新的统计数字,但是从过去的数据以及成长的趋势来看,得益于伴随收听属性,音频平台用户的使用时长有着绝对的优势。
低成本
对专业内容生产来说,录音制品的花费远低于制作可视化产品。制作音频无需考虑场地、采光、布景和舞台布置等方面的问题,前期投入相对较少,后期制作也相对快速。而在影视作品中,制作费用对成片品质影响较大,一些科幻影片中的特效,一秒钟就要几十万美金。较高的内容成本也导致品牌主视频营销的投入要远高于音频营销。而对用户来说,相同长度的音频制品所占的电子设备的记忆容量要比影像制品少,消耗网络流量低,也便于下载和传播。


广播产业价值重建


“耳朵经济”仍处在发展阶段,未来更多的收益前景还待开发。在这种情况下,广播需要把握住自身的独特优势,积极推进媒体融合,凭借多年积累的影响力破圈突围。
有效投入,创新经营
对于声音平台的投入来说,应该相对控制成本。一方面,若仿照互联网的“烧钱”策略,再加上引进大量的内容,很容易失去“低成本”优势。另一方面,广播具有很强的社会责任属性,不能像网络平台一样冲量亏损运营。广播电台经过多年的发展和沉淀,具有很高的传播力、引导力、影响力和公信力,这是其它网络平台无法比拟的。以此为基础,以长久发展为导向,可以在全年节日节点等时间,进行传统文化的创新结合,创作出更多优秀节目和产品,结合在线音频平台传播,收获良好的社会和经济效益。
细分内容,制作低注意力强度的信息
广播伴随性的特性需要深入挖掘和细分,才能将声音的价值最大化。比如除信息资讯外,进一步发挥音频的信息和情感传递作用,给忙碌生活中的人们带来更多轻松感受,而不需要占用过多的注意力。
音频内容垂直,包含多种情景
“耳朵经济”所应用的场景多是较为放松的状态,在通勤路上、吃饭时或者睡前等零散的时间都是音频使用的常见场景。广播在市场推广和内容方面都要注重场景兼容的探索与实践,应通过数据分析等技术手段为用户提供更好的服务。同时还可以在播客领域进行更多探索,结合深厚的播音员和主持人资源,开辟广播创新发展的多元路径。
探索声音新领域

以目前的科技发展来看,距离元宇宙还有一段距离,但人工智能却已经进入了我们的视线,ChatGPT的火热将自然语言处理的发展带到了新热度,而语音交互未来还有很大的价值空间。广播在提高节目内容质量的同时,也要更加注重音响科技和声音技术的开发,为声音媒体未来的传播形态提供更多可能。(转载有删改)

来源:央广广告     编审:柳昱堃 周玲 陈刚 张楠

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