新媒体时代背景下广播的创新与发展

上世纪八十年代末，在香港和台湾广播模式的影响下，“珠江模式”脱颖而出，这一模式的横空出世也成为全国广播行业学习的榜样。频率系列化，节目板块化，以直播的方式出现在听众面前，采取听众热线等方式促进和听众间的双向交流，使广播业重新焕发出生机。宿迁台成立伊始从FM92.1一个新闻综合调频，演变为今天的新闻、交通、音乐三大调频，节目播出也从18小时发展到现在的51个小时的播出量。

新媒体的一大特点就是快，只要在有网络的地方，用户便可以随时随地发布和获取资讯；而在互动性方面，新媒体也更加便捷，不仅可以和传播者双向交流，同时也具备了文字、声音、图片、视频等多形式的传播载体，这便使得只能通过声音呈现内容的广播行业面临着巨大的挑战。

新媒体之所以能在短短的十几年时间里不断改变人们生活方式，其核心理念便是技术的创新。纵观广播行业的发展史，一定程度上来说，也是广播技术的发展史。从调幅到调频，从家庭到车载、再到手机端APP收听，每一次的革新与发展都是技术的创新与突破。

新媒体时代，广播在制作、播出等方面，都要逐渐适应受众新的需求，不断更新网络化的发展趋势。例如，广播通过一些如蜻蜓FM、喜马拉雅等网络平台为听众提供服务，打破了时间与空间的限制，改直播和录播为“点播”，让受众不局限于节目播出的时间，不再受制于广播传播的范围，在全球范围内都可以收听节目。以宿迁广播为例，则是把一些优秀的节目通过后期剪辑的方式放到了宿迁手机台让更多受众来进行点播。特别是做了许多小插件形式的段音频如《有温度的声音》《海明故事会》《悦读会》《音乐荟》等放置在手机台供听众欣赏，不仅收获了听众的大量转发，更吸引了一大批新的粉丝，收到了良好的效果。这种极具地方特色的广播往往拥有大量的点击率和忠实支持者，同时也开辟了广播行业新的传播方式。

新媒体快速发展的时代背景下，广播行业精准的坐标定位则显得尤为重要。结合自身的长处，发挥自身专业性，与新媒体的传播特征融合在一起，使之成为听众永不言弃的伴随性媒体，也成为广播行业的发展目标。

据了解，宿迁的汽车保有量达到60万以上，汽车产业的迅猛发展，除了给人们的生活带来了极大便利，也为广播行业的发展带来新的机遇。

应该注意到的是如今的汽车用户普遍有着年轻化、消费能力较强的特点。而早期的城市交通广播主要是为提供交通资讯，缓解道路拥堵而产生，如今随着汽车用户群体不断的壮大，受众对于车载广播的要求也愈加丰富。以宿迁台为例，在做好交通广播服务的同时，宿迁音乐广播也是审时度势，不断调整节目类型，创作推出以《流行驾到》《音乐能量》《音乐私想家》等为代表的一批新形势、新内容的广播节目，受到了听众的喜爱。

从广播群体的受众分析来看，广播受众的中坚力量是有车一族，且具有信息需求多、消费能力强的特点。对于他们来说，比较有吸引力的节目形式则是以路况信息、汽车保养知识为主，辅以新闻资讯、汽车音乐。而深夜广播的收听人群则是以青年、学生为主，他们比较青睐的则是音乐、谈话节目等类型。

在新媒体时代，广播不仅要在技术终端方面寻求突破，更要迎合受众的获取习惯和需求。只有那些内容鲜明，制作精良，生动特别的广播节目才能够在多种媒介的竞争中脱颖而出并赢得听众。