人们对中老年人线上娱乐的印象,往往局限在直播和短视频。事实上,听,对于“银发族”来说具有独特的感情和意义。
一方面,“声音”是一种时代记忆。另一方面,音频作为一种门槛较低、容易触达的形式,内容获取的性价比更高,是“银发族”填补时间空白、消解不安的重要媒介。
《2023国民收听趋势白皮书》显示,在音频课程选择上,银发音频用户对健康、运动和文化相关课程表现出浓厚兴趣。排名前四的最受欢迎课程模块分别是中医养生(56%)、营养饮食(55%)、国学历史(53%)和传统健身(47%)。通过播客、有声书和电台节目等形式,这一代“银发族”可以接触到历史、科学和健康等各个领域的知识。这些内容可以帮助老年人拓宽视野,提升认知,满足对不同领域的好奇心和探索欲。目前市场上音频企业的发展有两大关键点:用户流量、内容成本。随着互联网用户流量见顶、全网APP应用流量多陷入增长常态化收窄。然而,50岁以上的银发人群正成为近年来最稳定的互联网用户增量,且随着老龄化加剧和触网率提升,50+人群对增量的贡献已经超过其他年龄段。
△QuestMobile《2024中国移动互联网春季大报告》对于音频市场,2024年3月,用户在泛娱乐多场景流量及粘性表现稳步提升,其中有声听书行业增长最为亮眼。数据显示,银发人群对“有声听书”的使用增量在千万以上,于典型人群移动互联网细分行业月活用户同比增量中位于前五名。有声听书市场的显著增长,主要源于今年短剧爆火带来的溢出效应。爆火短剧的内容蓝本,大多出自网络小说和新媒体文。结合银发人群对“有声听书”使用增量的亮眼表现,可见:从短剧到听书,音频赛道承接了这部分还有许多价值尚待挖掘的“新老人”流量。
当前阶段,音频平台需要在内容生产、吸纳创作者和版权采买等方面投入大量成本。从内容供给的角度看,长音频赛道应当找到自身差异性,发挥优势。而“银发族”作为移动互联网平台的增量,是需要且值得关注的重要客群。目前面向中老年群体的音频内容和产品定位显得有些陈旧,这种陈旧源自行业过往对于“银发族”的认知与想象。近年来,越来越多50岁+的活力老人,站到互联网的聚光灯下,他们也成为文娱领域最重要的付费客群之一。已经/即将步入退休的这一代老人,对于生活爱好、审美体验和精神享受的探索欲强烈。供需之间的巨大差距,正需要长音频赛道积极探索新的商业路径,打开新内容和新模式的想象力。作为音频内容触达老年群体的“最后一公里”,播放硬件是整个音频产业链下游的重要一环。36氪研究院调查数据显示,除智能手机外,智能音箱和车载终端是用户最常使用的收听渠道,分别占比 49.2% 和 33.8%。技术层面,物联网技术的广泛应用,使得人、机、物在任何时间地点都能实现互联互通,为音频提供无障碍接入各类硬件终端的可能性。数字化时代下,智能终端将成为“银发族”关键的信息接口。(转载有删减)本文转载自:电台工厂(来源:AgeClub、央广广告)版权声明:凡注明来源的文章,版权均属原网站作者所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点仅供业内参考,学习交流。如涉及侵权,请及时联系我们,谢谢!