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报告显示:广播电台互联网音频用户对新闻类内容需求最大

作者: 来源: 日期:2023/4/4 10:28:59 人气:27 标签:
日前,《中国网络视听发展研究报告 (2023)》正式发布。报告指出,2022年互联网音频市场用户规模达8.3亿,其中以“有声阅读”和“移动电台”为代表的内容类音频APP应用的用户量呈现上涨趋势,这两类应用的月活较年初均上涨20%左右。
近年来,广播电台积极融合转型,电台自有移动音频APP蓬勃发展,出现了云听等一批主流广播电台的新媒体产品。报告针对网络音频范畴下【广播电台互联网音频节目内容】进行了详实的分析,下面摘编部分内容分享给各位行业同仁。
【广播电台互联网音频节目内容】
2022年,互联网音频用户收听广播直播内容的比例达42.7%,用户对广播音频有较大需求,且广播电台内容总量占整个互联网音频市场内容总量的大半,可见广播电台内容是互联网音频的重要来源。
广播电台互联网音频节目内容中,音乐类、新闻类、汽车类和生活类占有较大比例。从近年不同类型节目数量的变化来看,新闻、音乐、财经和生活等类别是多年保持广播节目播出占比较高的类型。亲子、文化类节目比例也有所提升。
用户收听的总量受收听人数和人均收听时长综合影响,新闻类广播节目用户收听总时长最高,贡献27%的收听份额,音乐类节目则贡献了25%的份额,财经类节目贡献了11%的收听份额。
广播节目内容的人均收听时长达到约50分钟,其中财经类节目人均收听时长最长,达85分钟,音乐、新闻、情感类节目人均收听时长也达到60分钟以上。可见,新闻、音乐和财经类节目有较大的市场需求,而汽车、体育、曲艺和生活服务等节目有特定的需求。
结合市场供应量数据判断,音乐、生活和汽车类节目生产量超过消费量,而新闻和财经类节目简单来说是“供不应求”。有专业制作水准的广播节目在内容、编排和传播方面应该利用互联网先进技术更好地满足用户需要。
从全天网络收听广播内容的曲线来看,6:00-8:00是用户收听高峰,9:00之后直到22:00是一个比较长且稳定的时间段,之后有所下降,直到24:00仍有5%左右的收听。相比同期,2022年6:00-8:00以及18:00-22:00收听有所提升,周末的提升更显著。用户早晚高峰获取资讯的需求增长拉动在线收听量增长。
从全天各类型节目的收听情况分析,新闻节目全天高峰突出,对早中晚高峰时段起决定作用;音乐节目撑起非黄金时段收听,全天较为平稳;财经节目高峰在开盘和收盘时段;情感、体育和听书等类型节目丰富了晚间收听,文化节目在夜间占据收听市场。(转载有删减)

文章来源:阿基米德传媒

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