作为国内主流媒体传播阵地的IPTV，未来工作将何去何从?

　　10月14日下午，由国家广播电视总局、中央广播电视总台联合主办，IPTV总分平台共同承办的大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》总结表彰大会暨IPTV宣传工作交流会在成都举办。国家广播电视总局网络司司长魏党军、国家广播电视总局网络司副司长李忠志、中央广播电视总台总经理室副召集人郑直及中国IPTV总分平台的代表、电信运营商代表出席论坛，会上发布了IPTV行业报告，并就IPTV宣传工作进行了深度交流。

　　国家广播电视总局网络司司长魏党军在致辞中对IPTV建设、发展及在宣传工作中所发挥的重要作用予以充分肯定。他指出IPTV现已成为重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地，在传播党的声音、弘扬主流价值观、发挥舆论引导作用等方面发挥越来越重要的作用。

　　他表示，推动IPTV行业健康有序发展，必须坚持以下几点：一是要切实提高政治站位，必须旗帜鲜明讲政治。以新时代中国特色社会主义思想为指导，增强四个意识，坚定四个自信，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，唱响主旋律，传播正能量，让党的声音传的更开，传的更广，传的更深入，这是IPTV工作的根本遵循和指导思想。二是要创新舆论引导方式。新技术推动信息传播方式迅猛发展和不断的改革不断的创新，人民群众的文化水平和思想品位也在不断提高，这就要求不断创新舆论引导方式，提高宣传营销水平，让宣传效果最大化，文化产品要精益求精，要切合实际，切合人民的需求。三是要进一步规范管理，坚持安全为要，可管可控，提高把关能力。在节目源的进入等关键的环节要提高规范管理水平，确保IPTV的内容安全、传输安全、播出安全。

　　中央广播电视总台总经理室副召集人郑直在致辞中指出，IPTV不仅是个传播平台，也是一个拥有强大IP创制能力的平台，未来在打造行业生态过程中，依托总台和各省台的优质资源，总分平台在做好电视内容传播的同时，可以借助“歌城”项目的成功经验，充分发挥各自优势，深入挖掘原创内容制作，打造更多人民群众喜闻乐见的节目，强化IPTV行业品牌建设。

　　一是总平台将在电视剧、综艺节目、纪录片、体育赛事方面不断充实扩充IPTV的内容资源，以高品质、高质量的文化供给，进一步增强人民群众的获得感和幸福感。

　　二是我们将进一步发挥总平台在新闻舆论主题报道中的显著优势，不断夯实IPTV主题主线宣传阵地的建设，加强传播手段和话语方式，力争将IPTV打造成党的新闻舆论工作的主力军、主渠道和主阵地，为巩固和壮大党的思想政治工作做出更大的贡献。

　　三是结合总平台目前已经在5G+4K/8K+AI的战略实施上积累经验，未来将达成4K超高清视频发展IPTV智慧媒体生态建设方面提供更多的技术支持。

　　IPTV宣传工作何去何从?如何适应新时代发展需求，在嘉宾对话环节，十多位行业嘉宾围绕“守正：台网融合发展 ”、“聚力：特色运营与融合发展 ”、“产业新生态 IPTV携手共赢”等三个议题进行深入交流和探讨。

　　湖北长江云新媒体集团有限公司副总经理代卓认为，不管是IPTV，还是未来技术发展，很多渠道的边界会慢慢减弱，我们要做就是尽快要切入到这种本地化的垂直领域，夯实自有平台的功能。

　　北京新媒体集团有限公司运营总监齐若凡也认为，IPTV不能以泛娱乐化的内容去跟互联网巨头拼搏，要发挥自身优势，包括本地的资讯能力、社交服务能力、社区服务能力和政府服务能力，用产品留住用户、吸引用户、满足用户。

　　在发掘IPTV潜力方面，海看网络科技(山东)股份有限公司总经理张晓刚透露，他们正在尝试千村千面千居千面工程，即把IPTV的服务延伸到乡村，因为乡村有大量的信息需要渠道和平台来展现，比如农产品、旅游等，经过这一尝试，疫情期间他们的用户数量反而是增加了。

　　安徽海豚新媒体产业发展有限公司董事长翟应斌认为，不管未来如何发展，首先要保住和巩固好大屏阵地，接下来还要考虑如何丰富内容和生产模式，这是需要思考的。

　　5G是机遇也是挑战。高带宽、低时延的5G，对视频生产来说脱离了有线和带宽的限制，视频制作及视频互动方面也脱离了原来的束缚。天翼智慧家庭科技有限公司大视频事业部总经理汪敏娟认为，今年雷神山、火神山直播甚至是三沙海龟产蛋直播，都是新的尝试，IPTV平台也应该改变。她认为，5G对IPTV平台是充满想象空间的，要继续创新，拓展更多的合作，服务好平台上的用户。

　　中国联通视频公司副总经理董大武也认为，5G对视频生产会带来很多改变，IPTV平台如何抓住这一机遇是我们需要思考的，比如利用5G产生更多优质的内容，运营商则需要考虑如何发挥平台属性，拓展政企客户发展业务。

　　IPTV作为国内主流媒体传播阵地，未来也承担着媒体融合、产业创新的新使命、新征途。

　　与会嘉宾普遍认为，根据过去的发展经验和未来发展趋势，发展依然需要内容为王，内容至上，同时创新传播方法，留住用户，未来发展更需要发挥IPTV自身优势和特长，激活IPTV的潜在价值。

图为：颁奖仪式

　　活动现场，央视市场研究媒体融合副总经理方敏发布了IPTV行业报告。 报告显示，截止2020年8月末，IPTV用户突破3.07亿，成为全国第一大电视传播通路;用户满意度与信任度超过90%，功能选择多、性价比高是 IPTV吸引用户的主要原因;用户粘性强，午后及晚间时段，收视增量巨大;用户付费观看热播内容意愿强，内容消费潜力大。

　　此外，主办方对《歌唱祖国·一首歌一座城》项目的优秀团队和个人进行了表彰。据悉，在第八届中国网络视听大会上，由国家广播电视总局组织的2019年优秀网络视听作品推选活动优秀作品名单正式揭晓，央视网、IPTV 总分平台共同实施的庆祝新中国成立 70 周年大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》被推选为年度特别活动。