广播广告演播艺术的发展历程大致经历了摸索期、模仿期、试错期和成熟期四个阶段。20世纪80年代初的广播广告演播形式单一，多数是把广告语朗读清楚，再到后来曾经流行的诸如“省优、部优”等词汇，都是当时广告演播的经典语句。时至今日，广告法规逐步完善，受众审美标准更加多样化，广播广告不断迭代，开拓出更为新颖和多元的演播方式，那么不同广告间的演播方式有哪些差异？
比如有些以“我”的身份作为第一人称；有些是第三人称引荐；有些则是点评。总体而言，广告中的声音按照角色划分可以分为三大类：独白式、对白式和解说式。要点：以第一人称视角，向消费者推荐自己使用产品的感觉。作为第一人称的独白，演播者有时候扮演一个广告里的角色，有时候也会拟人化。在这类广告中有时也使用品牌代言人的声音，品牌代言人把消费者的需求和人物的预期结合在一起，以消费者的身份，同时通过“名人效应”，让消费者对品牌产品更有信心。大部分的广告谈话都和日常的交流有关，谈论有关广告的信息，而且都是很有针对性的，谈话的目标和背景都要按照特定的广告需要来设置。这种形式的广播广告将其与人们的生活紧密地结合起来，使消费者感到亲切、自然和轻松。比如交流在日常生活中碰到的问题：牙痛、洗衣和照顾宝宝等，展示相关产品给生活带来的便利。要点：对产品的优势和卖点进行解说，带有一定专业感。就是对产品的必要描述，比如描述产品的制作过程，产品的特性，使用的感觉，也可能是直接的，或者是间接的，根据诉求类型的不同，又分为客观解说和主观解说两大类。客观解说：对广告产品的形象和特点做直截了当的介绍，有时加上摆事实、列数据的方式。主观解说：对广告产品带有“个人”感情色彩的评点解说，从情感上打动、影响和说服消费者。往往情感凝重，气足声实，多选用男声来呈现，是中大型企业广告常用的表现方式，同时多用于结尾标版中，如电信运行商广告结尾处的品牌名称，多以实声为主，中气十足，声强不破，突出力量的美感，彰显品牌的深厚实力。多运用男女中低音，演播时声带松弛、咬字轻柔，虚实声相结合，富有弹性，整体感觉较为舒缓典雅，该类型多用于高端或文化类产品的广告创作。活力型在实际运用中具有多样化的艺术表现形式，其主要基调是惬意、幽默、愉悦、明亮和洋溢激情。声音放松，无雕琢的痕迹，也更符合年轻人的审美标准。用声轻柔，语气亲切，更生活化，让听众体会到浓浓的人情味，往往能做到不着痕迹的推广商品，多用于日常消费品的广告中。虚声较多，语气满载温情，唤起人们对于广告所营造氛围的向往之情。审美的多元化倾向决定了广播广告演播类型的多样化，其实除以上列举的基本类型外，还有多种多样的广播广告演播类型，虽然从总量上来看，这些方式还不足以称为一种成熟的广告展现方式，但这些较为小众的类型的确为当代的广播广告演播艺术开拓了新的空间，注入了新的活力。
来源：央广广告
声明：我们尊重“真实原创”，转载仅供学习交流，旨在传播有益信息，如有侵权，请联系我们，谢谢！
