近年来，随着自媒体的发展，“谁红就蹭谁”事件频发。“拉面哥”程运付的遭遇，彼时“流量大师”沈巍遇到过，“小马云”范小勤也遇到过，“大衣哥”朱之文还在经历。
受利益驱动，各类自媒体尤其是短视频类自媒体，凭借着传播速度快等特点备受网民青睐。以至于大量新闻事件往往首先发酵于自媒体平台，网络舆论场大量被自媒体占领。正是因为自媒体准入门槛低，部分从业者媒介素养较低，法律意识淡薄，同时缺乏相应的把关制度和行业监管机制，导致自媒体乱象频发。某些自媒体从业者一味追求点击量，为满足受众的猎奇心理和低级趣味，制作、传播暴力犯罪、色情、恶搞等低俗信息，甚至不择手段地对大量未经证实的信息进行“掐头去尾”或者“二次加工”，传播谣言虚假信息等，不仅严重影响当事人的工作和生活，更会造成严重的社会影响。如“杭州女子被造谣出轨快递员”事件中，当事人名誉受损身心受挫，身患抑郁症，还被公司劝退；“德阳女医生自杀”事件中，当事人不堪网络暴力而选择自杀。
面对这种情况，专业媒体往往会陷入两难境地。继续跟进报道，难免正中一些追逐流量的自媒体下怀，给他们过度消费、过度狂欢带来可乘之机，同样也会不可避免成为流量的贩卖者；放弃继续报道，不仅会在新闻报道中失声，在同题竞争中失利，丧失影响力，更是放任无底线追逐热度、极端化蹭流量行为的发生，成为流量的围观者。在流量的世界，在自媒体野蛮生长的现在，如何恪守初心，做出专业且契合主流价值观的新闻报道，是摆在所有专业媒体面前的一个不容回避的命题。树立正确流量观，牢记媒体责任，弘扬主流价值观，有所为有所不为
面对自媒体的冲击和挑战，专业媒体更应坚守初心、坚定信心，迎难而上，继续发挥自己的专业优势，守正创新，客观、真实、全面地做好新闻报道，引导舆论发展。
所谓守正创新，先有守正，而后才有创新。面对自媒体的巨大冲击和激烈的媒体竞争，传统主流媒体更要恪守初心，牢记媒体责任，坚持正确舆论导向。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。
专业媒体必须坚持弘扬主流价值观，坚持以人民为中心，反映人民群众对美好生活的追求，充分报道人民群众的意见、愿望、要求和呼声。
要以正确的舆论引导人，就要树立正确的流量观。时刻将价值观放在流量之前，决不能为了追逐流量和关注度，而忘记媒体责任。
专业媒体要坚守底线，有所为有所不为。一些自媒体为了追逐流量，违背道德底线、违反法律法规公开传播暴力、低俗、恶搞信息。比如，2019年网络疯传的淄博一男子敲锣骂父事件、网上不时传出的弑母杀父等极端恶性事件等，背后没有普遍意义，也没有多大的报道价值，专业媒体不宜过度介入报道，以免给社会造成不良的示范。
自媒体时代，网络上的信息繁芜复杂，真假难辨。自媒体因为没有采访权，很多内容是道听途说捕风捉影；甚至一些自媒体为吸引眼球故意造假。比如，最近自媒体风传的杨振宁逝世就是一个虚假新闻。
而传统媒体凭借其公信力和影响力，更容易得到公众的信任。但在媒体竞争激烈的今天，一些专业媒体因为抢时效而放松了对新闻真实性的考量，出现盲目跟风自媒体炒热点、追流量的现象。
“网络热点事件如果得不到传统媒体的关注，如果没有传统媒体的后续报道，很多所谓的网络热点也只能在虚拟的空间里掀起浪花，很快就消逝于浩瀚的比特空间了。”[1]一些网络事件一旦得到传统主流媒体的证实和转发，极易演变为社会热点，就算后期发布更正，也很难完全消除影响。就如去年发生在东莞的“司机为救婴儿连闯三红灯，家属却拒绝作证”的“新闻”，主流媒体跟进报道后，事件引发了社会的高度关注，舆论一边倒地指责受助家庭。结果证实，这完全是个别传统媒体未经严格核实即匆忙介入报道造成的“乌龙新闻”。
专业媒体也要抢时效，但时效一定要在准确真实的前提下，不能盲信，否则时效性越强后果越严重。专业媒体要树立正确的时效观，时效一定要基于真实这个基础。专业媒体要保持公正、独立、客观的立场，实践中要严格按照采编程序规范操作。
自媒体时代，之所以乱象丛生，谣言四起，是因为自媒体的发展，改变了专业媒体构建的“中心化”的传播方式，打破了专业媒体垄断的局面，致使专业媒体议题设置能力削弱，在新闻事件中无法充分发挥舆论引导作用。
但是，专业媒体凭借着其独有的社会公信力，仍然是政民沟通、信息传播的重要渠道。自媒体乱象纷飞之时，专业媒体更应充分发挥这一优势，在新闻事件中，掌握主动权，及时介入报道，准确设置议题，充分利用自有的新媒体平台发布真实信息，告知公众真相。
热点事件发生后，专业媒体应及时刊发真实消息和全面系统的深度报道，及时回应公众关切，让公众了解事情真相，防止谣言和虚假信息传播，不给某些自媒体“带偏舆论”以可乘之机。同时利用好评论这一利器，摆事实，讲道理，直击事件本质，帮助受众在更深更广层面上了解问题实质。
“拉面哥”事件中，在“拉面哥”的生活受到严重影响之后，大众网·海报新闻连续刊发多篇评论文章，批评某些自媒体为蹭流量无底线的行为，呼吁不要继续打扰“拉面哥”的生活。同时，派出记者多次赶往当地进行了为期多天的调查报道，通过让当事人面对镜头讲述“自己希望回归平静生活”的方式进行议程设置，引发公众和舆论对无底线蹭流量的自媒体的谴责。此后，连续刊发深度调查报道，揭露某些自媒体无底线蹭流量背后的乱象和深层次原因，引发行业重视，相关平台在报道刊发当天就采取措施，处罚了多个自媒体账号，一定程度上缓解了当事人的困境。
自媒体时代，对专业媒体既是挑战也是机遇。为应对挑战，专业媒体必须做到守正创新，既要坚守媒体责任、坚持严谨规范的操作手法，又要创新报道形式和传播方式，做符合主流价值观且受众爱看又乐于接受的新闻。同时，及时介入网络舆情，进行议程设置，从而发挥舆论引导作用，扩大传播效果。
